Contenido viral: Case Study Día del Padre

  • Se acerca el Día del Padre y muchas marcas contemplan en su calendario editorial la creación de contenido relacionado. ¿Cuál es el objetivo? En muchos casos, se trata de la venta directa de regalos para los papás; pero en otras ocasiones, se busca generar engagement con el público objetivo.

¿Cómo crear un contenido que conecte con la audiencia? En un post anterior se habló de la importancia del contenido estacional para llamar la atención de las Buyer Personas. Pero, ¿en qué tono hacerlo y con qué formato?

Para encontrar inspiración, analizamos a continuación los contenidos relacionados con el Día del Padre que más se están viralizando en redes sociales.

¿Qué contenidos se están viralizando en redes sociales?

En lo que va de mes, ya se han creado una serie de contenidos relacionados con el Día del Padre que se están viralizando en redes sociales. ¿Qué factores influyen en su éxito? Vamos a verlo caso por caso.

1. Un artículo sobre celebrities en el Hola

Este artículo no gira en torno al Día del Padre; sino que se menciona a nivel anecdótico dentro de una temática centrada en las relaciones personales de personajes que generan atención, debido a su condición de famosos. Este es el principal factor de viralización.

Artículo en el Hola sobre celebrities. Fuente: Ahrefs (1-12 marzo 2017)

2. Un post sobre manualidades en Facilisimo

En este post se ofrecen ideas y técnicas para crear regalos hechos a mano para el Día del Padre. En este caso, el factor que favorece la viralización del vídeo es la utilidad.

Cabe destacar que es un post multiformato, en el que se embebe un vídeo de YouTube y varias fotografías de Pinterest.

Vídeo embebido en un post de Facilisimo
Imagen de Pinterest embebida en un post de Facilisimo

3. Un relato personal en formato storytelling

En este reportaje de la Sexta, se cuenta una historia personal en un tono muy emotivo para generar la empatía del lector. Este es el motor de la viralización.

Reportaje de la Sexta

BONUS: TOP 3 CONTENIDOS POSICIONADOS EN AHREFS

Cabe destacar que el top 3 de contenidos relacionados con la keyword “día del padre” que más se han viralizado en redes sociales son vídeos y pertenecen al mismo canal: “Mensajes d Amor”.

Llama la atención que ninguno tiene que ver con este evento, pero están posicionando gracias a la utilización de la keyword estratégica “día del padre”.

Top 3 contenidos más virales relacionados con el Día del Padre. Fuente: Ahrefs (1-12 marzo 2017)

Se ha optimizado la descripción de los vídeos con keywords relacionadas con eventos de actualidad, aunque se ha demostrado que esto no tiene relación con el ranking de resultados de YouTube. La descripción también se ha optimizado con enlaces a otros vídeos del canal y al resto de activos digitales.

Descripción del vídeo

¿Te ha servido este post para la creación de tus contenidos para el Día del Padre? Si es así, mándanos el enlace y tu contenido podrá ser el próximo Case Study 😉

Contenidos de Awareness: Case Study Yorokobu

Yorokobu se define a sí misma como “Una publicación sobre creatividad, inspiración, diseño y marcianadas“. Se trata de un blog / revista online donde se crean contenidos de Awareness con un claro objetivo de engagement. La intención es que los lectores permanezcan en mayor tiempo posible en el site, ya que como todas las publicaciones, se financia con publicidad.

Yorokobu se caracteriza por tener un estilo de redacción muy personalizado, en el que se cuida hasta el mínimo detalle:

Información legal en Yorokobu

¿Cuáles son las claves del éxito de Yorokobu? A continuación, vamos a ver algunos de sus rasgos característicos en la creación de contenidos.

Contenidos personalizados para sus Buyer Personas

La revista analiza continuamente cuáles son los contenidos que más se consumen en cada uno de sus activos digitales (blog y redes sociales). Además, no tiene ningún problema en compartir esta información con sus lectores. Aquí encontramos una de las primeras claves de su éxito: La transparencia.

Post digest con los artículos más leídos de la semana

Yorokobu quiere conocer a sus Buyer Personas y hacerles saber que se preocupa por saber quiénes son. Para ello, lleva a cabo encuestas para conocer en profundidad cuáles son sus motivaciones y sus frenos, sus insights, y toda aquella información que pueda arrojar luz sobre su perfil.

Encuesta de Yorokobu para conocer a sus Buyer Personas

Con esta información, crea contenidos con los que sus lectores pueden sentirse identificados. Esta es otra de las claves de su éxito.

Post personalizado para sus Buyer Personas

Redacción creativa: Storytelling

La redacción de contenidos utiliza argumentos emocionales. Intenta conectar con las motivaciones y los frenos del lector, para hacerle sentir identificado y de esta manera “engancharle” y que continúe la lectura.

Sección del apartado “Quiénes somos”

Equilibrio entre sensacionalismo e información de interés

Otra de las características de Yorokobu es el equilibrio entre los contenidos sensacionalistas y la información de calidad para el lector.

Quieren llamar la atención, pero no a cualquier precio. Por ello, huyen de los titulares llamativos que hacen promesas que luego no cumplen, del estilo de “No vas a creer lo que le pasó a este señor”. Saben que el usuario está buscando entretenimiento cuando hace click en un titular sensacionalista, y que si no encuentra nada se sentirá engañado y probablemente no volverá. Por ello, elaboran contenidos que respondan a lo que propone el titular. Esta es otra de las claves de su éxito: La confianza.

Equilibrio entre sensacionalismo y fundamento en un artículo de Awareness

No sólo Awareness: Contenidos de interés

Pero no sólo de curiosidades vive el hombre, y Yorokobu lo sabe. Aunque su propuesta se centra en contenidos de Awareness, también publica artículos con información de interés para sus lectores, en su mayor parte profesionales creativos.

El post de Facebook con mayor repercusión social durante este último mes trata precisamente sobre consejos de redacción creativa:

Repercusión social de los contenidos en Facebook del último mes – Fuente: True Social Metrics
Post con consejos para la redacción creativa

Si quieres leer más sobre formatos de contenidos orientados al engagement, ¡sigue atentamente las actualizaciones del blog!

FITUR: Comunicación Digital

Esta semana se celebrará FITUR, la feria más importante del sector Travel. Con este motivo, he analizado cuáles son las búsquedas de los usuarios en Internet y qué respuesta está dando FITUR a esta necesidad de información: Qué contenidos está facilitando, en qué formatos y desde qué activos digitales.

FITUR: ¿Qué buscan los usuarios?

Según Google Trends, el término genérico “FITUR” se busca más que “FITUR 2017” o “FITUR 2016“.

Google Trends. España, últimos 90 días. Sector Viajes

Otras búsquedas relacionadas con FITUR

Además de estos términos, los resultados de Google muestran que los usuarios también hacen búsquedas relacionadas con las fechas, el precio, el registro y las entradas.

Búsquedas relacionadas de Google
Resultados sugeridos de Google

¿Está respondiendo FITUR a esta necesidad de información?

Según los SERP (los resultados de búsqueda en Google), hay varios activos digitales posicionando para estas queries. El mejor posicionado en todas es IFEMA, pero también aparecen resultados sorprendentes como 20minutos.es (en mobile igual, pero en versión AMP):

SERP para la query “FITUR 2017 entradas”: 20minuto.es en 1ª posición

¿A qué se debe el posicionamiento de 20minutos.es?

Tras analizar el contenido de 20minutos.es, se observa que responde a las preguntas principales que realizan los usuarios en Google:

  • Fechas
  • Precio
  • Horario

junto con otras cuestiones de interés:

  • Datos de afluencia de ediciones anteriores
  • Cómo llegar

Además, influyen otros factores, como la utilización de estas keywords en los títulos y la optimización del meta title y la meta description:

Meta Title – 20minutos.es
Meta Description – 20minutos.es

No hay que olvidar los factores técnicos: la página de 20minutos.es está organizada en Mobile First (la prueba es que el mismo resultado se muestra en versión AMP en mobile), por lo que su WPO probablemente sea mejor que la de la página del IFEMA.

Conclusiones

Gracias a la optimización  de una serie de factores técnicos y semánticos, un diario ha conseguido posicionarse por encima de la propia fuente oficial de información . Veremos cómo evolucionan las búsquedas y el contenido digital durante y después de la feria.