Featured Snippets: Case Study Hogarmanía

Si estás leyendo esto, probablemente sepas lo que son los Featured Snippets. De hecho, probablemente te estás preguntando por qué tu contenido  no aparece destacado en los resultados de búsqueda, si lo tienes todo perfectamente optimizado (porque lo tienes, ¿verdad?).

La respuesta es que no existe una receta para aparecer en los Featured Snippets (según Google). Pero sí hay unas best practices que puedes llevar a cabo para aumentar tus posibilidades de aparecer. Vamos a verlo en el Case Study de Hogarmanía.

Pero antes de nada, vamos a ubicarnos.

¿Qué son los Featured Snippets?

Los Featured Snippets son resultados destacados de búsqueda en Google. Responden a preguntas directas que el usuario introduce en el buscador. Estos resultados se extraen del contenido de una web, y se muestran junto con el título, la URL y un enlace.

En el caso de Hogarmanía, al introducir la búsqueda “tarta de manzana“, Google muestra este contenido en el Featured Snippet:

Featured Snippet de Hogarmanía para “tarta de manzana”

Aparecer en el Featured Snippet es un win-win, porque no sólo ocupas una de las primeras posiciones, sino que tu contenido tiene más visibilidad.

¿Los Featured Snippets disminuyen el tráfico a la web?

Los Featured Snippets no disminuyen el tráfico a la web, pese a estar respondiendo a la query del usuario. De hecho, aumentan el CTR entre un 20% y un 30%. Esto se debe a que los resultados son más visibles y más atractivos, lo que incita al click.

¿Cómo aparecer en los Featured Snippets?

Bueno, al turrón. Vamos a lo que nos interesa. Aunque ya hemos visto que no existe una fórmula mágica que garantice el estar en los Featured Snippets, sí se pueden extraer algunas lecciones del Case Study de Hogar Manía:

  1. Haz que tu contenido responda a una pregunta directa.

La búsqueda “tarta de manzana” indica la intencionalidad de encontrar una receta. El Featured Snippet muestra las instrucciones (también podría mostrar los ingredientes).

2. Utiliza keywords con oportunidades de posicionamiento.

Haciendo un análisis con Keyword Planner, se observa que las keywords “tarta de manzana“, “manzanas” y “tarta” tienen un volumen elevado de búsquedas pero poca competencia. Esto representa una oportunidad de posicionamiento.

Búsquedas y competencia para la keyword “tarta de manzana”

3. Optimiza la estructura del contenido

Hogarmanía utiliza las keywords en todos los elementos: URL, metas (title y description), Open Graph, título (H1), subtítulos y contenido. 

Optimización del Title y los metas con keywords

La keyword “manzana” es la principal: la destaca con negrita y la convierte en Anchor Text, enlazando a un post interno que también tiene la keyword “manzana” en el título:

Content optimizado con la keyword “manzana”

De esta manera, utiliza la correlación y la co-ocurrencia para mostrar a Google que existe un vínculo semántico entre la tarta de manzana, las manzanas y su propio sitio web.

¿Y qué pasa con las listas, las tablas y las enumeraciones?

Es verdad que muchos expertos en SEO recomiendan utilizar estos formatos de contenido para aparecer en los Featured Snippets; y también es verdad que muchos de los resultados enriquecidos los muestran.

En este caso en concreto, el fragmento de contenido que Google ha elegido para destacar no sigue ninguno de estos formatos. Sin embargo, inmediatamente antes de las instrucciones sí hay una tabla y una lista con los ingredientes:

Lista y tabla en el contenido de Hogarmanía

¿Te han servido estos consejos para aparecer en el Featured Snippet de Google? Si es así, envíame tu caso y podrás aparecer también en el blog de teddeseo 😉