Contenido viral: Case Study Día del Padre

  • Se acerca el Día del Padre y muchas marcas contemplan en su calendario editorial la creación de contenido relacionado. ¿Cuál es el objetivo? En muchos casos, se trata de la venta directa de regalos para los papás; pero en otras ocasiones, se busca generar engagement con el público objetivo.

¿Cómo crear un contenido que conecte con la audiencia? En un post anterior se habló de la importancia del contenido estacional para llamar la atención de las Buyer Personas. Pero, ¿en qué tono hacerlo y con qué formato?

Para encontrar inspiración, analizamos a continuación los contenidos relacionados con el Día del Padre que más se están viralizando en redes sociales.

¿Qué contenidos se están viralizando en redes sociales?

En lo que va de mes, ya se han creado una serie de contenidos relacionados con el Día del Padre que se están viralizando en redes sociales. ¿Qué factores influyen en su éxito? Vamos a verlo caso por caso.

1. Un artículo sobre celebrities en el Hola

Este artículo no gira en torno al Día del Padre; sino que se menciona a nivel anecdótico dentro de una temática centrada en las relaciones personales de personajes que generan atención, debido a su condición de famosos. Este es el principal factor de viralización.

Artículo en el Hola sobre celebrities. Fuente: Ahrefs (1-12 marzo 2017)

2. Un post sobre manualidades en Facilisimo

En este post se ofrecen ideas y técnicas para crear regalos hechos a mano para el Día del Padre. En este caso, el factor que favorece la viralización del vídeo es la utilidad.

Cabe destacar que es un post multiformato, en el que se embebe un vídeo de YouTube y varias fotografías de Pinterest.

Vídeo embebido en un post de Facilisimo
Imagen de Pinterest embebida en un post de Facilisimo

3. Un relato personal en formato storytelling

En este reportaje de la Sexta, se cuenta una historia personal en un tono muy emotivo para generar la empatía del lector. Este es el motor de la viralización.

Reportaje de la Sexta

BONUS: TOP 3 CONTENIDOS POSICIONADOS EN AHREFS

Cabe destacar que el top 3 de contenidos relacionados con la keyword “día del padre” que más se han viralizado en redes sociales son vídeos y pertenecen al mismo canal: “Mensajes d Amor”.

Llama la atención que ninguno tiene que ver con este evento, pero están posicionando gracias a la utilización de la keyword estratégica “día del padre”.

Top 3 contenidos más virales relacionados con el Día del Padre. Fuente: Ahrefs (1-12 marzo 2017)

Se ha optimizado la descripción de los vídeos con keywords relacionadas con eventos de actualidad, aunque se ha demostrado que esto no tiene relación con el ranking de resultados de YouTube. La descripción también se ha optimizado con enlaces a otros vídeos del canal y al resto de activos digitales.

Descripción del vídeo

¿Te ha servido este post para la creación de tus contenidos para el Día del Padre? Si es así, mándanos el enlace y tu contenido podrá ser el próximo Case Study 😉

Contenido estacional: Case Study Carnaval

En un post anterior vimos la importancia de crear contenido evergreen, ya que tiene numerosos beneficios para el posicionamiento orgánico, entre otros. Sin embargo, también es necesario crear contenido estacional. ¿Quieres saber por qué? Te lo explicamos a continuación.

¿Cuáles son los beneficios de crear contenido estacional?

Hay sectores en los que estos beneficios son evidentes, como los medios de comunicación.

Para el resto de sectores también es importante por varios motivos, entre los que destaca el siguiente:

Captar usuarios en la etapa de Awareness

Ya vimos que para captar a un usuario que más o menos sabe lo que quiere y tiene un comportamiento de búsqueda informacional, el contenido evergreen es idóneo.

Pero, ¿qué pasa con el usuario que navega en busca de entretenimiento y no ha detectado todavía una necesidad relacionada con nuestro producto?

En esta etapa inicial del Customer Journey resulta muy útil recurrir a contenidos estacionales, que sabemos son interesantes para nuestras Buyer Personas. De esta manera, captaremos su atención y podremos atraerlas hacia nuestros activos digitales. Esto puede tener muchos beneficios: Desde recoger su cookie hasta empezar a construir Brand Awareness.

¿Cómo saber qué contenido estacional es interesante para nuestras Buyer Personas?

Si ya sabes quiénes son tus Buyer Personas, sabrás también qué tipo de contenidos suelen consumir en cada etapa de su Customer Journey, incluyendo la de Awareness; así como los principales medios y plataformas por los que suelen navegar en Internet en esta etapa.

Partiendo de esta información, es necesario cruzarla con los eventos, noticias y contenido de actualidad. Para ello, es muy útil consultar las siguientes fuentes:

  • Calendarios de eventos (festivos nacionales, eventos del sector, e-commerce…).
  • Medios y blogs del sector.
  • Medios de actualidad y noticias.
  • Contenido viral en redes sociales creado por influencers del sector.

Case Study Contenido Estacional: Carnaval

A continuación se muestran varios ejemplos de contenidos creados a raíz del Carnaval, para diferentes sectores, con el objeto de atraer la atención del usuario y generar una respuesta (en forma de click o de engagement).

  1. Disfraces: Enfemenino
Ejemplo de contenido estacional: Foro Enfemenino

 

2. Recetas: Cookpad

Ejemplo contenido estacional: Blog Cookpad

 

3. Niños: Guiainfantil

Ejemplo contenido estacional – Blog Guiainfantil

 

4. Seguros: AEGON

Ejemplo contenido estacional – AEGON

 

5. Viajes: El País (Magazine El Viajero)
Ejemplo contenido estacional – El País (Magazine El Viajero)

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